您的位置 首页 体育

大型体育赛事营销策略分析特征码[标签:特征码] 摘要:采用文献 资料及系统 分析 法,结合营销学 理论 分析 赛事营销的概念,并根据 体育 服务的性质,提出赛事营销的基本策 略,确…

大型体育赛事营销策略分析特征码[标签:特征码] 摘要:采用文献 资料及系统 分析 法,结合营销学 理论 分析 赛事营销的概念,并根据 体育 服务的性质,提出赛事营销的基本策 略,确立具体的营销目标,然后采取合理的方式展开营销,协调好各 方面的关系,从而使赛事成功地举行。 关键词:体育赛事;经营管理;赛事营销;营销策略 随着我国社会 主义市场 经济 制度的逐步建立,各行各业都 在尝试利用本行业的资源实现市场价值,在这样的大背景下体育事业 逐步实行市场化运作,竞技体育也向产业化 发展 ,以全国足球超级 联赛为代表的高水平赛事产品已展现在 中国 的体育市场。2008 北京奥运会要提高赛事的无形资产价值及其经营水平,然而目前 事经营管理人才匮乏,相关理论体系尚不健全,特别是赛事营销理论及相关 研究 尚未获得充分的建立和发展,制约着我国赛事经营水平 的提高。本文主要分析赛事营销的概念,并提出赛事营销的基本策略。 传统上,人们认为体育赛事营销是赛事组织者开展的对体育赛事本身的多方位营销活动,包括:向运动员介绍赛事;吸引观众前来观 看比赛或关注有关赛事的媒体报道;吸引赞助商;与政府官员进行沟 通,以取得政府支持;寻求能为赛事提供优质、高效的专业化服务的协 企业。与传统观念不同,当代赛事营销观念认为,赛事营销是由 商业公司或其他机构、团体采用的一种不同于传统营销及媒体广告的 新型营销策略。主要是企业借助赞助、冠名等手段,通过所赞助的体 育活动来推广自己的品牌。本文所阐述的赛事营销是从主办方的角度 出发的,即传统意义上的赛事营销。 毕业论文 能否吸引赞助商可以说是成功举办赛事的第一前提。有了赞助商经费,组织方才能购买更好的设施、聘用更多的人员并为参赛者提 供更好的服务 1.要了解自己的赛事。组织方要知道自己能为赞助商提供什么利益,弄清什么是组织方借以在谈判桌上吸引赞助商的优势,弄清赛 事能为赞助商带来的资源,如冠名权、商品销售机会等,并应事先核 实提供这些资源的可行性,保证所有许诺最后都能实现。例如,承诺 给予赞助商路边广告位,就要先查阅当地法规,是否允许在路边设广 2.开展调研,甄别潜在赞助商。调研虽然复杂,但要想吸引赞助商这是必须的。有两种调研 方法 ,一是通过个人经验和观察找到 赞助商目标,然后进行初步了解和接触;二是从当地报刊、行业资源 库中查找资料。采用前一种方法就应留意赛事举办地,特别是临近赛场的片区有哪些类型的商业公司,并向参赛者及观众了解他们以后的 购买欲望。多参加赛事举办地的 经济 论坛、 企业 家俱乐部等,这 将增进赛事组织方对当地企业的了解,扩大与当地企业家的交往,增 加合作机遇。采用后一种方法,就需要多阅读当地报纸和行业刊物, 能帮助我们了解最新商业动态和 社会 潮流,从而能 分析 出什么样 的公司对什么样的赛事感兴趣,然后制定相应的策略。 论文代写

大型体育赛事营销策略分析doc营销,分析,体育,赛事营销,doc,营销策略,体育赛事,DOC

本文来自网络,不代表今日头条新闻立场,转载请注明出处:http://www.maiqism.com/tiyu/141544/

作者: maiqi

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部