您的位置 首页 体育

这家传统体育营销公司又对电竞“下手了”

在普华永道《2018年体育行业调查报告》中,电竞超越足球、篮球,成为全球体育赛事中最有潜力实现营收增长的体育项目。 作为深耕传统体育营销半个多世纪的行业大亨,拉加代尔体育在全球与超…

在普华永道《2018年体育行业调查报告》中,电竞超越足球、篮球,成为全球体育赛事中最有潜力实现营收增长的体育项目。

作为深耕传统体育营销半个多世纪的行业大亨,拉加代尔体育在全球与超过60000个版权持有者、品牌、客户都保持有良好的合作关系。随着近年来中国体育市场的升温,2016年,拉加代尔重新确定了在中国市场的战略部署,同年十一月,在拉加代尔海外就职长达十年的李莹被调回国内,拉加代尔上海分公司应声成立。

依靠强大的实力,拉加代尔体育中国团队迅速促成了青岛啤酒、怡宝、海信、OPPO多家品牌在足球、高尔夫、马拉松等多个领域的顶级赞助合作。

以海信和宇舶表为代表的世界杯营销以多特蒙德为代表的欧洲足球俱乐部IP部署以法国超级杯为代表的国际赛事落地以F1为代表的海外资源本地化拓展以Lagardère Plus为理念的品牌咨询与创意营销

但拉加代尔的实力与野心远不止如此。在上海分公司成立前后不超过一个月的时间,拉加代尔体育就宣布,与英雄联盟独角兽之恋(Unicorns of Love)战队成为独家市场合作伙伴,正式进军电竞领域。

管理战队商务开发寻求新的赞助商、签下国际电竞赛事直播版权、帮助大品牌与知名战队合作牵线。短短两年多的时间,拉加代尔体育已经与RFRSH娱乐、绝地求生、英雄联盟及许多其他领先电竞组织成功合作,开拓了属于自己的电竞商业版图。

英雄联盟、王者荣耀、绝地求生这三款游戏,在电竞领域毫无疑问是国内最具影响力和商业价值的,与之合作想必也是众多品牌赞助商的优先选择。此前拉加代尔与英雄联盟多个战队就已经签下商务代理,还帮助壳牌石油与英雄联盟开发商拳头游戏达成合作,此次再拿下2019绝地求生国家杯及2019绝地求生全球总决赛的商业独家代理权,可谓如虎添翼。

在拉加代尔体育宣布进军电竞产业的时候,他们可能也没想到,同一时间,诞生了一个在未来几年霸占全球游戏市场的巨大IP。

2017年3月23日,由蓝洞(PUBG Corp.)开发的多人制大逃杀游戏《绝地求生》(俗称:吃鸡)正式在海外发行,短短三天进账突破1100万美元;同年9月,在Steam平台累计售出1000万套,一度霸占Steam游戏榜首数月。

根据Super Data提供的数据显示,《绝地求生》2018年收入高达10.3亿美元,成为该年PC与主机平台买断制游戏收入最高的游戏。

不过高收入也不代表这款游戏就是完美的。由于外挂泛滥、误封账号、玩法更新等问题,《绝地求生》曾在Steam上一天收获上千差评,这也导致游戏热度有所下降,甚至也有玩家及媒体表示《绝地求生》快要“凉凉”了。但是在今年春季国内举办的首届绝地求生冠军联赛(PCL)中,1.2亿独立观众人数和5.1亿次的直播观看人次还是证明了这款游戏生命力依然顽强。

2018年,绝地求生在世界各地举办了多场竞赛,光中国大陆就40场,超过200多支战队注册成了官方认证的职业战队。同年官方第一次举办的PGI全球邀请赛也一举成为全球电竞关注度最高的五大赛事之一。

今年是《绝地求生》建立全球电竞赛事体系的第一年。去年,拉加代尔与绝地求生公司合作,成功推广了全球邀请赛的商业权益,今年再拿下2019绝地求生国家杯及2019绝地求生全球总决赛的商业独家代理权后,拉加代尔渴望能够再推进绝地求生电竞资产的商业化进程。

在国内,《绝地求生》养活了一大批电竞主播,也让例如斗鱼和虎牙这样的直播平台加速了上市的脚步,同时也带给了当初以5%股份入股蓝洞的腾讯不小的收益。

去年年底,绝地求生公司发布了2019年全球电竞计划,期望以职业/次级联赛组成的统一联赛体系来提升其电竞赛事的规范性和专业性,进一步扩大《绝地求生》电竞生态体系的影响力。

如何提高《绝地求生》优质资产的价值,及确保商业合作与品牌形象保持一致成了《绝地求生》当下最应该考虑的问题。而拉加代尔体育在电子竞技领域上展现出有目共睹的出色表现,让他们成为了《绝地求生》非常明确的合作对象。

对于拉加代尔来说,携手全球顶级电竞赛事无疑会帮助他们在电竞营销领域更有发言权,而对于《绝地求生》来说,有一家经验丰富的老牌体育营销公司的加持,自身价值则能被更好的挖掘。

一个是老牌体育营销公司,一个是风靡全球的热门电竞联赛,这次的合作势必也会带给很多品牌商进入电竞领域的机会,或许也能创造出包括中国市场在内的全球电竞市场又一个重要里程碑。返回搜狐,查看更多

本文来自网络,不代表今日头条新闻立场,转载请注明出处:http://www.maiqism.com/tiyu/141761/

作者: maiqi

为您推荐

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

联系我们

关注微信
微信扫一扫关注我们

微信扫一扫关注我们

关注微博
返回顶部